La creación de contenido visual se ha convertido en una herramienta esencial para conectar con la audiencia y fortalecer la presencia en el mercado agrícola.
Datos clave respaldan la importancia de los videos, ya que el 93% de los consumidores prefieren esta forma de presentación antes de tomar decisiones de compra.
En el sector agrícola, donde las pruebas y testimonios sociales son esenciales, el uso estratégico de videos puede marcar la diferencia.
Audiencia Objetivo
Identificar a la audiencia es crucial. Desde productores agrícolas locales hasta ingenieros experto en suelos, la diversidad de espectadores exige una adaptación del contenido para satisfacer sus necesidades e intereses específicos.
Formato y Distribución
La elección del formato y la plataforma de distribución deben ser consideradas cuidadosamente.
No todos los videos son adecuados para todas las redes sociales. Adaptarse a los diferentes formatos de cada plataforma, como reels de Instagram o videos verticales de TikTok, maximizará la visibilidad y la interacción.
Calidad
La calidad de la imagen y del audio es primordial. La experiencia del espectador puede verse comprometida si alguno de estos aspectos falla. En caso de problemas de audio, la inclusión de subtítulos puede ser una solución efectiva.
Contenido Estratégico
El contenido debe tener un propósito claro. ¿Qué se quiere lograr? ¿Informar, educar, promover eventos o vender? Establecer metas claras guiará la creación de contenido y su impacto en la audiencia.
Metodología Narrativa
La narrativa es fundamental. Métodos como AIDA (Atención, Interés, Deseo, Acción) o el esquema del 7sb (introduciendo un problema, mentor, plan, resultados) son herramientas efectivas para estructurar videos de manera coherente y atractiva.
Ejemplo:
Yara y John Deere son ejemplos destacados, demostrando la importancia de la calidad visual y la interacción educativa con la audiencia. El uso de storytelling y la incorporación de testimonios pueden ser poderosas herramientas narrativas.
Experiencia Sensorial
En el sector agrícola, la combinación de sonidos, imágenes en movimiento y tomas de drone puede crear una experiencia sensorial única. Esta experiencia contribuye a la memorabilidad del contenido y fortalece la conexión con la marca.
Enfoque Multifacético
La distribución del contenido no se limita a redes sociales. La página web puede albergar una variedad de videos, desde educativos hasta experiencias sensoriales, ampliando así la gama de contenido ofrecido.
Generación de valor
No solo se trata de comunicar valor, sino también de crear valor. El contenido debe proporcionar información relevante y valiosa para los espectadores, estableciendo una relación de confianza y fidelidad.
Reflexión
En resumen, la creación de videos en el sector agrícola es una herramienta estratégica que, cuando se implementa de manera efectiva, puede generar impacto, educar y fortalecer la conexión con la audiencia objetivo. La atención a detalles como la calidad, la distribución y la narrativa son clave para el éxito.
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Redactado por Edgar Huamán Director de Agromarketing Latam y Educagro
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