Como director de AGROMARKETING LATAM e involucrado en el entorno de
Marketing Digital, soy consciente del poder que tienen las redes sociales para
atraer tráfico, aumentar la participación y, en última instancia, impulsar las
ventas. Las redes sociales han revolucionado la forma en que las empresas
comercializan sus productos y servicios, y el sector agrícola no es una
excepción. En este artículo, compartiré con usted las 5 mejores prácticas
para utilizar las redes sociales en agro marketing, junto con estudios de casos
y herramientas que le ayudarán a medir el éxito de sus campañas.

El poder de las Redes Sociales en Agromarketing Digital

Las redes sociales se han convertido en parte integrante de nuestra vida
cotidiana ¡incluido los productores del agro!. Con más de 3.600 millones de
usuarios activos en todo el mundo, las redes sociales han transformado la
forma en que las empresas interactúan con sus clientes. Las plataformas de
medios sociales ofrecen a las empresas la oportunidad de conectar con su
público de una manera más personalizada y atractiva. Las redes sociales
también ofrecen a las empresas una plataforma para anunciar y promocionar
sus productos y servicios, tal como lo hacemos en nuestro sector con
herramientas tradicionales como son las revistas de especialización, anuncios
de carretera, entre otros.

Descifrando el papel de las Redes Sociales en Agromarketing Digital

En el sector agrícola, las redes sociales se han convertido en una herramienta
importante para que las empresas conecten con agricultores, distribuidores y
consumidores. Las redes sociales han permitido a las empresas agrícolas
llegar a un público más amplio, promocionar sus productos y aumentar el
conocimiento de su marca. Las redes sociales también brindan a las
empresas la oportunidad de interactuar con su público y recibir comentarios
sobre sus productos o servicios.

Las 5 Redes Agromarketing Digital Global

Las 5 redes sociales más utilizadas para el marketing agrícola son Facebook,
LinkedIn, Instagram, YouTube y Twitter. Facebook es la red social más
popular, con más de 2.700 millones de usuarios activos en todo el mundo.
LinkedIn es una red de contactos profesionales con más de 700 millones de
usuarios activos. Instagram es una aplicación para compartir fotos y vídeos
con más de 1.000 millones de usuarios activos. YouTube es un sitio para
compartir vídeos con más de 2.000 millones de usuarios activos. Twitter
posee más de 330 millones de usuarios activos. Dependiendo del país donde
esta tu mercado debes priorizar la red sociales de acuerdo a las interacciones
que se muestran en las empresas del agro.

Las redes sociales pueden influir en las ventas del sector agrícola. Mediante
el uso de plataformas de medios sociales, las empresas agrícolas pueden
promocionar sus productos y servicios a un público más amplio, aumentar el
conocimiento de la marca y, en última instancia, incrementar las ventas.
Muchas veces en el sector se habla de que la venta es relacional, puedes las
redes sociales también puede brindar a las empresas la oportunidad de
entablar relaciones más potentes con sus clientes y recibir comentarios de
clientes o de prospectos sobre sus productos o servicios tales como donde
los pueden ubicar, acceso a las fichas técnicas o alguna otra pregunta que no
necesariamente esta vinculada con el precio.

5 Mejores prácticas para el uso de los medios sociales en el Agro Marketing Digital

A continuación enumeraré las 5 mejores prácticas para el uso de los medios
sociales en el Agromarketing Digital

1. Conoce a tu público objetivo
Si bien es cierto esto lo dicen todos, pues es la verdad. En las redes sociales
especialmente las que usamos pensando en publicitar nuestros productos,
los algoritmos trabajan para poder segmentar mejor nuestras campañas y
esto lo hacen basados en nuestros seguidores. Alguna vez un prospecto nos
hizo la consulta de ¿Cuántos seguidores generaríamos al mes? Por qué tenía
ofertas de empresas que les daban números bastante altos, pero si muchas
de estas personas no están interesadas ni siquiera en el sector, no valdrá la
pena ese número. Es importante conocer a su público y comprender sus
necesidades y preferencias, pero es este público que te sigue porque estas
generando valor. Esto le ayudará a crear contenidos que resuenen con ellos y
les atraigan.

2.Sea coherente
En las clases de universidad siempre doy este ejemplo. Alguna vez has estado
caminando en un centro comercial y has recibido una publicidad donde hay
una imagen de una hamburguesa muy bien puesta, de un tamaño que solo
de verlo te llena y con los vegetales que se ven frescos y cuando vas a pedirla
pues te llevas una gran sorpresa que no termina visualmente de agradarte.
Pues esto en algún momento es importante desarrollarlo, todo lo que
decimos lo debemos de cumplir. Crea un calendario de contenidos propio,
con tus productos, tus testimonios, entre otros y cíñete a él. Esto te ayudará
a mantenerte organizado y asegurarte de que publicas con regularidad y un
material que sea lo que tu gestionas en el campo. Nada peor que colocar
publicaciones alejadas de la realidad.

3.Utilice elementos visuales
Dicen que una imagen vale mas que mil palabras y te has puesto a pensar
¿Cuánto vale un video? En muchas plataformas el video es el rey, las
personas nos engachamos mucho a videos cortos, esto ya es un efecto
hormonal donde recibimos impulsos de saber mas cosas de una manera
rápida. Los elementos visuales son más atractivos que el texto. Utilice
imágenes y vídeos de alta calidad y propias para captar la atención de su
público y aumentar la participación. Pero ojo, si tienes que tener dentro de
tus publicaciones material de lectura, como este que puede ayudar a cierto
segmento que gusta de un poco mas de investigación. Puede ser material
muy técnico sobre reportes o ensayos validados por diversas instituciones.

4.Comprométase con su público
Cuando hablamos de comunicación y pensamos en las tradicionales como
radio, televisión y revistar vemos que la comunicación es unidireccional, esto
no nos permite desarrollar conversaciones con nuestros clientes, pero si
brindarles información. Las redes sociales son una conversación
bidireccional. Entonces no solo se trata de publicar y esperar a ver que es lo
que pasa si no que debemos estar atentos a los comentarios o reacciones de
los seguidores o de posibles clientes. En los seminarios de ventas que
realizamos, llegamos a la conclusión que mientras mas inmediata es la
respuesta mayores posibilidades tenemos para lograr el cierre de venta, así
que toma este punto de comprometerte con tus seguidores.

5.Mida su éxito
La gran ventaja del entorno digital es que TODO SE PUEDE MEDIR, todas las
acciones que realizas, el impacto que esta alcanzando, realmente todo y eso
es una maravilla si estas en la parte comercial si eres un jefe comercial, o un
representante por que esto te puede permitir llegar a una conversación en
campo con tu cliente con mayores datos y mayor certeza de que es lo que
busca, esto considerando que en el sector nos movemos por etapas
fenológicas para el uso o aplicación de productos, así que estas mediciones
serán claves. Mida el éxito de sus esfuerzos de marketing en redes sociales
mediante el seguimiento de métricas como la tasa de participación, el
alcance y las conversiones. Esto le ayudará a entender qué está funcionando
y qué necesita mejorar. Ahora puedes usar las mismas herramientas de cada
plataforma que has elegido o apalancarte de otras herramientas donde
puedes ver en un solo documento todas.

Tipos de redes sociales y sus ventajas únicas en marketing digital
Muchas de las empresas del sector agro tienen la oportunidad de
experimentar esto de una excelente manera, evalúa los tipos de redes que se
tiene en el mercado y evalúa donde tu cliente se encuentra con mayor
frecuencia, para que de esta manera el esfuerzo digital que hagas logre
mayores resultados. Los tipos de redes que puedes encontrar son:
• Redes sociales: Las redes sociales como Facebook, Twitter y LinkedIn
son excelentes para entablar relaciones con los clientes y promocionar
productos y servicios.
• Sitios para compartir fotos y vídeos: Los sitios para compartir fotos y
vídeos como Instagram y YouTube son excelentes para mostrar
productos y servicios y aumentar el conocimiento de la marca. No
descartemos Tiktok como plataforma de video en continuo
crecimiento.
• Sitios de redes profesionales: Los sitios de redes profesionales como
LinkedIn son excelentes para anavar cycle for men benefits establecer conexiones comerciales y
crear relaciones profesionales en un nivel mas de decisor de compra.
• Sitios de reseñas: Los sitios de opiniones como Google My Business
son excelentes para gestionar la reputación online y recibir
comentarios de los clientes.

Casos de éxito de campañas de marketing digital a través de las redes sociales

Un ejemplo de éxito de una campaña de marketing digital a través de las
redes sociales es la campaña «Conoce a tu granjero» de Chipotle. La campaña
utilizó plataformas de medios sociales para promover el compromiso de la
empresa de abastecerse de ingredientes de agricultores locales. La campaña
animaba a los clientes a compartir sus historias sobre los agricultores locales
y utilizaba el hashtag #KnowYourFarmer para aumentar la participación.

Herramientas y recursos para gestionar el marketing en las redes sociales en la agricultura

Hay muchas herramientas y recursos disponibles para gestionar el marketing
en redes sociales en la agricultura. Algunas herramientas populares son
Hootsuite, Buffer y Metricool. Estas herramientas permiten a las empresas
programar publicaciones, realizar un seguimiento de las métricas y gestionar
varias cuentas de redes sociales en un solo lugar. Estas herramientas son
importantes para poder analizar y evaluar métricas, desde mi punto de vista
esto termina siendo lo mas importante a desarrollar, algunas de estas son
gratuitas pero estas versiones como en muchos casos son limitadas, creo que
si quieres manejar al menos 2 redes sociales con potencia debes tener una
de estas herramientas pagadas.
Algunas de las métricas que puedes evaluar para medir el éxito de tus
esfuerzos de marketing en redes sociales, pueden ser: tasa de participación,
el alcance y las conversiones. La tasa de compromiso mide el nivel de
interacción entre tu marca y tu audiencia. El alcance mide el número de
personas que ven su contenido. Las conversiones miden el número de
personas que realizan una acción deseada, como comprar o rellenar un
formulario.
RECUERDA
Las redes sociales se han convertido en una herramienta importante para
que las empresas agrícolas conecten con su público, promocionen sus
productos y aumenten las ventas. Siguiendo las mejores prácticas descritas
en este artículo, las empresas agrícolas pueden utilizar las redes sociales para
establecer relaciones con sus clientes, aumentar el conocimiento de la marca
y, en última instancia, impulsar las ventas. Recuerde conocer a su público, ser
coherente, utilizar elementos visuales, interactuar con su público y medir su
éxito.
Si deseas tener un diagnostico de tus redes sociales escríbeme a
edgar@agromarketinglatam.com o escríbeme por whatsapp o ingresa a nuestra
página web agromarketinglatam.com para poder obtener más información
de todo el marketing para el sector agro.